Con las redes sociales llegaron también los influencers, esos individuos que funcionan casi como medios de comunicación, tienen un gran número de seguidores y cuya opinión es valorada por las marcas del segmento en el que se mueven. Gracias al alcance potencial que tienen, lo que digan o dejen de decir de un nuevo producto, servicio o destino puede tener un impacto entre sus seguidores y por ellos las marcas suelen involucrarlos en sus estrategias.

Tener a u influencer contento, darles acceso a tu producto para que lo pruebe y reseñe, consentirlos, puede redituar mucho más que una campaña de Adwords o que incrementar el alcance de un posteo corporativo. Quizás es por eso que Walmart planea lanzar una plataforma que utilice a los influencers para hablar y promocionar de los productos de sus proveedores.

Según Reuters el gigante del retail ha realizado un par de registros de marca que daría pistas en torno a dicha estrategia. Walmart registró recientemente en Estados Unidos los términos “Walmart Creator” y “Walmart Creator Collective” que podría utilizar para nombrar su programa.

Aunque la cadena de supermercados ya tiene relación con numerosos influencers a los que paga una comisión cuando la compra en su plataforma se genera a partir de una liga que ellos publicaron, no cuenta con un programa formal que los agrupe a todos.

De concretarse, el programa de Walmart seguiría los pasos del Amazon Influencer Program que incentiva a los creadores de contenido a hablar y recomendar los productos de la tienda en línea. Por medio de una plataforma que incluye la posibilidad de crear una tienda personalizada en la página de Amazon e hipervínculos para ser utilizados en redes sociales, el gigante del e-commerce les paga a los influencers una comisión en caso de que se concrete una compra que partió de las ligas personalizadas que publican en sus redes sociales.

Shopify recientemente lanzó una plataforma similar llamada Shopify Collabs que sirve como enlace entre las marcas, los comercios y los creadores de contenido.