Grace Avila Casanova

A medida que las credenciales de sostenibilidad se convierten en la norma, las marcas deben desarrollar las capacidades para crecer a través de una identidad de sostenibilidad diferenciada, sistemas de producción innovadores y nuevos modelos de consumo basados en valores.

En la carrera hacia la sostenibilidad, muchas marcas están diluyendo su identidad y confiando en estrategias indiferenciadas para garantizar la eficiencia ambiental y el cumplimiento social a lo largo de sus cadenas de suministro. Por lo tanto, el desafío radica en la calidad de las inversiones en sustentabilidad que las marcas están dispuestas a realizar, pero también en su capacidad para comunicar el razonamiento detrás de estos esfuerzos.

Las marcas modernas pueden mover la aguja adoptando la innovación en sostenibilidad en cada etapa de la cadena de suministro, desde la medición del impacto y los compromisos de transparencia, pasando por experiencias elevadas del cliente, hasta cambiar el comportamiento del consumidor con el bienestar colectivo y los límites planetarios en mente.